Може ли метрото да освежи образа си след Jared KCUR 89
Браузърът ви не поддържа HTML5 аудио
Ако не можете да си представите лицето на Джаред Фогъл, може би си спомняте панталоните му.
Преди да отслабне с 245 паунда, той веднъж е бил затлъстял студент, облечен в сини дънки с 60-инчова талия.
Той често държеше тези дънки в ранни реклами и телевизионни изяви за Subway, реликва от дните, преди да замени мазната храна с постоянна диета на нискомаслените сандвичи на веригата. Тези панталони, каза Фогъл пред CNN през 2013 г., "са много по-известни от мен."
От 15 години Фогъл е известен като „човекът от метрото“. Неговата история за драматично отслабване стана централната част на маркетинговата кампания на Subway.
Сега веригата прекъсна връзката си с Фогъл, след като правоохранителните органи претърсиха дома му във връзка с наказателно разследване.
"Subway и Jared Fogle се договориха взаимно да преустановят връзката си поради текущото разследване", каза говорител на Subway по имейл до The Salt.
"Джаред продължава да си сътрудничи с властите и очаква да не се предприемат никакви действия. И Джаред, и метрото са съгласни, че това е подходящата стъпка за предприемане", написа говорителят.
Изтънената талия на Фогъл помогна на банковата му сметка да расте. (Неговата нетна стойност е около 15 милиона долара.)
И по пътя, казва Джон Стантън, професор по маркетинг на храни в университета „Сейнт Джоузеф“, Фогъл също е помогнал за промяната на общественото възприятие за бързо хранене.
„Не мисля, че има съмнение, че той е първият човек, който е обърнал внимание на факта, че бързата храна не е непременно вредна за вас“ - ако правите добър избор, казва Стантън. Fogle всъщност отслабна, ядейки тези сандвичи всеки ден.
Това съобщение, което Фогъл сподели - че е възможно да отслабнете, ядейки сандвичи от метрото - казва Стантън, помогна за трансформирането на сандвич веригата.
„Мисля, че той наистина помогна на Subway да се превърне в доминиращ играч в бързото хранене“, казва Стантън.
Още преди тази последна неприятност, профилът на Fogle беше започнал да отстъпва малко. Subway вече има рекламни кампании със спортни играчи и нови елементи от менюто.
Но веригата сандвичи също порази предизвикателства в последно време: Според фирмата за проучване на индустриалния пазар Technomic Subway се измъкна от втората по големина верига ресторанти на номер. 3 през 2014 г.
И докато Subway отдавна използва лозунга „яжте прясно“, това, което потребителите смятат за прясно, се промени през последните години.
В публикация в блога тази пролет Technomic предупреди, че "тъй като цените на метрото се промъкват нагоре. Усещането за свежест и качество не са."
И, както посочи Technomic, други марки с бърз избор "също проникнаха в позиционирането на Subway като здравен лидер в ресторантите с ограничено обслужване".
Миналия месец Subway обяви, че отказва изкуствените съставки от своите предложения, ставайки част от нарастващия списък на заведения за бързо хранене и хранителни компании, за да направи подобни ходове.
Тъй като Subway изпробва нови начини да се хареса на здравословните ядящи, то вече е надхвърлило само историята на един човек, който е отслабнал.