От кралицата на маслото до царицата на диабета Spoonful of Medicine

блог от Nature Medicine

Природна медицина | Лъжица от медицина

маслото
Пържени пържени маслени топчета. Яйчен бекон-бургери върху понички. Пържен чийзкейк. Това не са препоръчителни храни за хора, страдащи от хронично метаболитно разстройство, но тази седмица Паула Дийн, водеща на готварското шоу на Food Network, стои зад такива рецепти, предизвикващи сърдечни заболявания, оповести публично, че има диабет тип 2, заболяване, на което са й поставили три преди години. Дийн обяви също, че ръководи кампания, наречена „Диабетът в нова светлина“, която стартира от датската Novo Nordisk за популяризиране на лекарството за диабет Victoza на 500 милиона долара годишно в САЩ (лираглутид) в САЩ.

Дийн, която разкри, че приема Виктоза, за да контролира кръвната си захар, не е първата звезда, която се обърна и предупреди срещу нещото, което я направи известна, когато е изправена пред животозастрашаващо заболяване. Актьорът Уейн Макларън, който се представяше за Марлборо в рекламните кампании за цигари, свидетелства пред Конгреса на САЩ в полза на законодателството срещу тютюнопушенето преди преждевременната си смърт от рак на белия дроб.

Утвърждаването на наркотици от знаменитости също не е без противоречия. През 2008 г., в отговор на разследване от конгреса, базираната в Ню Йорк Pfizer приключи своята дълга телевизионна рекламна кампания за лечение на холестерол Lipitor (аторвастатин), в която участва знаменитият „лекар“ Робърт Джарвик, който разработи изкуствен сърдечен имплант, но не получи лиценз да практикува медицина.

Но Novo Nordisk може да има по-голям проблем от правилното изпълнение на брандирането на знаменитости. Алън Адамсън, управляващ директор в нюйоркската фирма за брандиране Landor, изрази изненада от решението на Novo да работи с Deen. „Тя е много провокативна“, каза той пред Nature Medicine. „Как да вземете дете с плакат за какво да не яде и да го превърнете в актив?“ Но той признава, че тя също може да обърне главите си по добър начин, като е народна, достоверна и тясно свързана с болестта.

Успехът за Дийн и нейният нов фармацевтичен партньор ще изисква сериозна и пълна трансформация от нейна страна, такава, която очевидно не е започнала веднага след нейната диагноза през 2008 г. Оттогава Дийн продължава да е домакин на готварски предавания с участието на ултра-високо съдържание на мазнини, богати на въглехидрати ястия - не точно здравословната диета, която тя сега популяризира от името на Novo. Но „тя е свързана, тя е харизматична и живее с диабет“, казва Кен Инкаусти, директор на връзките с медиите за американските операции на Novo. „Имаме нужда от хора, които да я възприемат като пациент сега.“