Unilever да спре да насочва реклами с храни към деца, загрижени за детското затлъстяване

Икона на Facebook Споделете от facebook

спре

Икона на Twitter Споделяне чрез Twitter

Икона на LinkedIn Споделяне от linkedin

Икона за имейл Споделяне по имейл

  • Unilever казва, че актуализира своите принципи за маркетинг на храни и напитки на деца, включително промяна, която вече няма да е насочена към маркетингови комуникации към деца под 12 години.
  • Компанията заяви за телевизия и други измерими медии, че няма да пуска реклами, при които деца на възраст под 12 години представляват над 25% от аудиторията

Гигантът на потребителски опаковани стоки Unilever заяви в сряда, че актуализира своите принципи за пускане на пазара на храни и напитки на деца, включително че вече няма да насочва реклами към деца под 12 години, на фона на широко разпространените опасения относно детското затлъстяване.

Компанията, чието портфолио включва Ben & Jerry's и Klondike, заяви, че промяната ще се прилага за всички храни и напитки и определя маркетинговите комуникации като телевизионни и радио реклами, дигитална активност, социални медии и цифрови реклами, приложения, PR материали, онлайн игри и други комуникации като продуктови позиции. Компанията заяви, че преди това е разрешавала реклами за продукти, отговарящи на нейните „Най-високи хранителни стандарти“, които вземат предвид фактори като натрий, наситени мазнини и захари.

В публикация в блог Unilever казва, че ключова причина за новите принципи е фактът, че Световната здравна организация нарича затлъстяването сред децата един от най-сериозните проблеми на общественото здраве на 21 век.

"Това е ход, предназначен да помогне на родителите, болногледачите и децата да направят информиран избор относно храната и напитките, които купуват, и да се справи с възхода на социалните медии и огромното увеличение на продуктите в продажба", се казва в публикацията.

Unilever също заяви, че няма да насочва никакви социални медии към деца под 13 години. Също така ще ограничи политиката си на влияние, без да използва инфлуенсъри под 12-годишна възраст, нито инфлуенсъри, които апелират предимно към деца под 12 години (големи социални мрежи като Facebook и Instagram не допускайте потребители под 13-годишна възраст)

Unilever заяви, че промените в насочването отчитат както съдържанието на рекламата, така и нейното разположение. Компанията заяви за телевизия и други измерими медии, че няма да пуска реклами, при които деца на възраст под 12 години представляват над 25% от аудиторията. По отношение на съдържанието се казва, че маркетинговите комуникации за творческо изпълнение не трябва да са предназначени за деца под 12 години.

Компанията добави, че в маркетинговите си комуникации ще показва деца под 12 години, само ако става въпрос за продукти, които отговарят на високи хранителни стандарти или ако това е "свързано с маркетинговото послание", като семейна дейност. „Родителите или пазачите винаги ще бъдат изобразявани, за да контролират достъпа до продукт“, пише компанията в своята политика.

Той също така заяви, че ще ограничи използването на лицензирани герои от анимационни филми и на герои от "марка-собственост" до комуникации на място за продажба (като дисплеи в магазини или фризери за сладолед) и ще ги използва само с продукти, които отговарят на неговото "аз" -наложени най-високи хранителни критерии. " Компанията заяви, че преди е разрешавала използването на знаци в своите маркетингови комуникации.

Unilever казва, че прилага специфични мерки за пускане на пазара на храни и напитки от 2003 г. и е приел тези принципи оттогава. Крайният срок за новите мерки е до края на тази година.